搜索引擎优化（SEO ）知识完全手册
（胡宝介 2005-4）
请扪心自问：我这样做能否帮助我的用户？如果不存在搜索引擎，我是否还会这样做？
——摘自 Google“网站管理员指南”
本书适合作为 SEO 的入门及提高的普及型阅读材料。
胡宝介女士，资深网络营销专家，具有多年网络营销实践经验，对外贸企业和大型企业网络 营销有丰富的实践经验和独到的见解，撰写和翻译过大量网络营销研究文章，尤其在搜索引 擎营销等领域有深入研究。现任深圳市竞争力科技公司 www.jingzhengli.cn 副总裁。个人 网站“搜索引擎营销”ww w.sem123.com 专注于搜索引擎营销综合研究及搜索引擎市场观察。
本 文 内 容 主 要 参 考 网 站 ： www. seochat.org 、 www .21cnbj.com 、 ww w.emarketer.cn 、 www.marketingman.net 、www.wm23.com 。特对以上网站及站长表示感谢！
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第一部分：域名和主机对 SEO 的影响………………………………….. 4
域名选择与 SEO ………………………………………………. 4
主机选择与 SEO ………………………………………………. 5
第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略…………………………… 7
关键字的选择………………………………………………… 7
关键字密度………………………………………………….. 8
关键字分布………………………………………………….. 8
第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作……………………………. 10
目录结构和 URL ……………………………………………… 10
导航结构…………………………………………………… 11
框架结构…………………………………………………… 12
图像优化…………………………………………………… 13
表格使用…………………………………………………… 16
网页减肥…………………………………………………… 16
第四部分：SEO 指导下的技术支持 …………………………………… 18
Title 和 Meta 标签 …………………………………………… 18
动态网页优化……………………………………………….. 19
第五部分：搜索引擎优化的重点：链接策略……………………………. 22
搜索引擎分类目录……………………………………………. 22
高质量导入链接……………………………………………… 24
导出链接和内部链接………………………………………….. 27
关键词链接文本及上下文语意…………………………………… 27
第六部分：走在钢丝上的搜索引擎优化作弊……………………………. 29
SEO 作弊手段 ……………………………………………….. 29
搜索引擎对作弊的处罚………………………………………… 30
第七部分：网页级别（PageRank ）…………………………………… 32
网页级别概述……………………………………………….. 32
影响 PR 值的因素…………………………………………….. 32
PR 值的作用 ………………………………………………… 34
第八部分：搜索引擎优化管理………………………………………. 35
搜索引擎优化诊断分析………………………………………… 35
Google 沙盒效应（Sandbox Effect） …………………………….. 35
网站数据更新……………………………………………….. 36
Google Dance……………………………………………….. 36
网站流量分析……………………………………………….. 37
SEO 工具/系统 ………………………………………………. 37
第九部分：选择正规 SEO 服务商…………………………………….. 40
结束语：………………………………………………………. 41
无论如何，不要作恶——Don’t be evil! ………………………….. 41
与胡宝介一起探讨搜索引擎优化 …………………………………. 41
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《搜索引擎优化知识完全手册》前言
SEO
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第一部分：域名和主机对 SEO 的影响
域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网络营销开 展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。
域名选择与 SEO
IP 下
,
索结 果，
域 名
主机选择与 SEO
主机服务商选择：
主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。 如果你多次向 Google 提交网站，但 Google 却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在 的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点：
1、避免使用免费主机：由于免费主机里面经常会出现 Spammers 、镜像网站、桥页等“搜索
引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜索引擎目录如 Yahoo 也 很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超载，速 度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。
2、选择有信誉的主机提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对
经常更新的网站，Google 的 Googlebot 漫游器——俗称“蜘蛛”，一般每天都会小幅度地“爬” 一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放
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如 注
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第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略
根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字
（Keywords ）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的 核心。
关键字的选择
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关键字密度
在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中
出现的频次，即关键字密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面
中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1 到
7 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。
切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为
了 讨 好 搜 索 引 擎 人 为 堆 积 关 键字（Stuffing ） 。 这 已 经 被 搜 索 引 擎 归入恶意行为 (Spamming), 有遭到惩罚的危险。
工具推荐：
关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度
（适用于英文关键词）
关键字分布
关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。
1、网页代码中的 Title ，META 标签（关键字 keywords 和描述 description ）
如：e 书时空 www.eshunet.com 的代码：
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。 如
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SEO 学
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第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作
一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考 虑，这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说，已经远远不够了，网站策划人 员至少应该为设计师递交一份需求备忘录，提醒在设计中需要配合和注意的环节。
目录结构和 URL
URL 是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于 URL 。清 晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体 现。
目录层次：
对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下：
www.yoursite.com 是域名，dir1 是一级目录名，page 是文件名。对搜索引擎而言，这种单 一的目录结构最为理想，即扁平结构（Flat ）。
而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。象这样：
搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过 3 层，如果超过 4 层，象 以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了：
当然，以下情况下，即使深入第四层甚至更深层次的页面，也同样能被搜索到：
1、如果该页提供了重要内容，有大量来自其它网站的外部链接（Inbound Links）；
2、如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过首页直接到达，搜索 Spider 还是可以轻易 地找到它；
3、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。
此外，图形、脚本、CGI-BIN 和 CSS 样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根 目录下。
目录和文件命名：
根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词 组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL 中还经常出 现空格码“ ”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式：
made-in-china.htm
made_in_china.htm
made in china.htm
但事实上，至少在目前 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说， made-in-china
和 made in china 都等于 made in china，但 made_in_china 就被读成了 madeinchina ，
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